佛得角国脚穿中国鞋登世界杯赛场
翻开本届世界杯48队足球装备的赞助商名录便能发现，多数球队仍然选择传统的三大品牌，那些非夺冠热门则大都选择支持本土品牌。值得一提的是波黑和约旦两队，他们穿着的球衣品牌，是一个目前由中资控股，起源于西班牙的品牌。如此，虽然不能说中国的装备品牌在美加墨的“毫无存在感”，但相比于在奥运会和美职篮等赛场的强势表现，国产装备品牌在足球领域，仍有很大的潜力和发展空间。
2024年8月4日，冠军德约科维奇穿着中国品牌的装备，在巴黎奥运会网球男子单打比赛颁奖仪式上庆祝。 新华社记者 高静 摄
体育行业的装备赞助，从来都是个高风险的行为，足球行业尤其如此。目前我们所熟知的几家国外运动品牌，在早期赞助世界杯参赛队时，便走过不少弯路。其中最著名的便是1974年世界杯，由于团队赞助商与个人赞助商的冲突，克鲁伊夫在每场比赛前，都要用剪刀将荷兰队球衣上的“三道杠”手工改为“两道杠”，这让装备赞助商大为不满，还气得险些将荷兰足协告上法庭。最近十多年，也有苏亚雷斯“咬人”事件导致装备销量大幅缩水、损失惨重的负面典型，或许正是这些前车之鉴，加上国足的战绩始终不甚理想，未能跻身国际舞台，让在其他体育项目赞助方面出手“稳准狠”，已经能和欧美品牌一较高下的“国货之光”才对足球领域敬而远之。
其实，作为四年一次的足坛盛宴，世界杯对于品牌的影响力和传播力，从来都是正面效应大于负面的，这也是越来越多中国企业和供应商愿意掏出真金白银，与国际足联、各支参赛队和知名球星长期合作的重要原因。这些天到位于淮海路上的几家世界杯球衣品牌店内走一圈，经常能看到球迷踊跃购买新款球衣，咨询相关装备的情景。目睹佛得角队在首战中顽强逼平西班牙队后，塞梅多所穿着的那款国产品牌球鞋，销量也有了明显上涨，这桩桩件件都能给中国的品牌制造商带来全新的启示。
波黑队球员哲科(前)穿着中资控股品牌的球衣入场 新华社记者 白雪飞 摄
每届世界杯开始前，各大品牌方都会公布精心设计的新款装备，不论赞誉还是吐槽，在那段时间里，球衣和球鞋都一定会成为热词，成为全世界关注的焦点。如今，几大国产品牌已经在奥运会、美职篮、篮球世界杯等顶级赛场上，赢得了赞誉，也证明了“中国出品，必属精品”的实力，那么他们也应该有信心，能在世界杯这块大蛋糕里，分到一杯羹。在世界杯扩军前后，近几届都有国外品牌球衣在比赛中出现质量问题，设计也遭到越来越多吐槽的情况，中国足球装备品牌或许真的可以考虑抢在国足之前，迈步走向世界足球舞台的中央。
来源：新民晚报